Durante años, el reporte de productos de Google Ads respondía una sola pregunta: cuánto gastó y cuánto vendió cada artículo del catálogo. En 2026 esa foto se volvió bastante más nítida. Google sumó dos métricas nuevas —clics en productos y clics no atribuidos a producto— que separan al usuario que hizo clic en una zapatilla puntual del que hizo clic en el titular del anuncio. La diferencia parece menor, pero cambia la forma de leer el rendimiento de una tienda: ya no alcanza con saber qué artículo genera tráfico, hay que entender qué papel cumple cada uno dentro del aviso.
Qué son los clics en productos y en qué se diferencian del resto
Los clics en productos son los clics directos sobre un artículo específico dentro del anuncio: el usuario ve la ficha, la elige y aterriza en la página de ese producto. Es la señal más clara de intención sobre un ítem puntual del catálogo, y Google la atribuye únicamente a ese producto.
Los clics no atribuidos a producto, en cambio, son los que ocurren sobre otros elementos de la pieza: el titular, el botón "Visitar sitio" o una llamada a la acción. Google los acredita a todos los productos que aparecían en ese anuncio. Traducido: el artículo no se llevó el clic, pero su presencia visual ayudó a que la persona entrara al sitio.
Esa distinción resuelve un problema viejo de quienes trabajan con feeds. Hasta ahora, un producto con muchos clics podía ser el motor real de la campaña o simplemente un buen "acompañante" visual, y no había manera limpia de saberlo. Con clics en productos separados del resto, el dato deja de ser ambiguo. Search Engine Roundtable documentó la aparición de ambas métricas en las cuentas a fines de julio de 2026, dentro de la tanda de novedades de reporting que Google viene desplegando para retail.
Qué cambió en el reporte de productos de Google Ads en 2026
Las dos métricas no llegaron solas: son parte de una ampliación mayor del informe de productos que arrancó en junio de 2026 y que conviene entender antes de sacar conclusiones de los números.
Más campañas y más redes bajo el mismo informe
Hasta hace poco, las métricas de producto —costo, conversiones, valor— solo estaban disponibles para los anuncios de Performance Max que se mostraban en la red de Búsqueda y para las campañas de Shopping estándar. Todo lo demás quedaba fuera del análisis por artículo.
Desde junio de 2026, según el Centro de Ayuda de Google Ads, el reporte cubre un conjunto mucho más completo: todas las redes de Performance Max, además de campañas de Video, App y Demand Gen que usan Google Merchant Center. En la práctica, eso significa ver el rendimiento de un mismo artículo en Búsqueda, YouTube, Discover y Gmail dentro de una sola pestaña de Productos. Para una tienda que reparte inversión entre varios formatos de Google Ads, es la primera vez que el catálogo se lee de punta a punta sin exportar y cruzar planillas.
Por qué tus totales pueden no coincidir
Acá viene el detalle que evita malentendidos internos. Google aclara que los totales a nivel producto pueden no cuadrar con los de la campaña, porque solo reflejan la porción atribuida a anuncios que muestran productos del Merchant Center. Además, la ampliación de junio puede generar un salto puntual en las métricas de Performance Max: no es que la campaña mejoró de un día para el otro, es que ahora se está midiendo más superficie.
Otra precisión útil: la vista a nivel cuenta incluye Shopping estándar y Performance Max, mientras que Video, App y Demand Gen aparecen al entrar a la campaña. Si el número que buscás no está donde esperabas, probablemente sea eso.
Cómo usar los clics en productos para tomar mejores decisiones
La lectura combinada de ambas métricas habilita decisiones concretas para cualquier ecommerce que trabaje con feed.
Un producto con muchos clics en productos y buena conversión es un candidato natural a recibir más presupuesto, más variantes de creatividad y mejor posicionamiento en el feed. Un producto con pocos clics en productos pero muchos clics no atribuidos a producto cumple otro rol: atrae, ordena la vidriera y empuja al usuario al sitio, aunque después la venta la cierre otro artículo. Sacarlo del catálogo publicitado porque "no vende" sería un error de lectura.
También sirve para diagnosticar. Si un artículo acumula clics en productos y no convierte, el problema rara vez está en la campaña: suele ser precio, disponibilidad, fotos o velocidad de la ficha. En cambio, si casi no registra clics en productos, el foco vuelve al feed —título, imagen, atributos— y a la competitividad del precio frente al resto de la grilla.
Tres hábitos para incorporar el dato al trabajo semanal
Primero, revisar el reporte de productos por campaña y no solo a nivel cuenta, para no perder de vista Video y Demand Gen. Segundo, documentar el estado previo de las métricas antes de la ampliación de junio, así los saltos no se confunden con mejoras reales de rendimiento. Tercero, cruzar los clics en productos con margen y stock: el artículo más clickeado no siempre es el más rentable, y escalar sin ese chequeo es una forma silenciosa de perder plata.
Como con casi toda novedad de medición, el valor no está en el dato en sí sino en la decisión que habilita. Una estrategia de marketing digital que entiende qué producto vende, cuál acompaña y cuál solo consume presupuesto llega a la conversación sobre inversión con argumentos, no con intuiciones.
Convertí tus métricas en decisiones rentables
En INT trabajamos campañas de Google Ads y Shopping para ecommerce con foco en rentabilidad, no en métricas de vanidad. Si querés auditar tu feed, tu estructura de campañas y descubrir qué productos están sosteniendo realmente tus ventas, escribinos y armamos un diagnóstico de tu cuenta.