Google terminó de convertir a Merchant Center en algo bastante más ambicioso que un repositorio de feeds. Con la sección de contenido creativo ya poblada de manera automática y el atributo video_link sirviendo dentro de los listados, los videos de producto dejaron de ser un experimento para volverse un activo que compite por espacio en Google Shopping. Si administrás un ecommerce, esta es una de esas actualizaciones que conviene atender antes de que la competencia ocupe el lugar.
Qué son los videos de producto en Merchant Center
Los videos de producto son piezas cortas asociadas a una ficha específica de tu catálogo. No son anuncios de video tradicionales: se muestran dentro del listado, junto a las imágenes, y su función es mostrar el artículo en uso, desde distintos ángulos o resolviendo esa duda concreta que suele frenar una compra.
Google habilitó dos caminos para cargarlos. El primero es el atributo video_link en el feed, pensado para quienes ya gestionan su catálogo de forma estructurada. El segundo es la sección Contenido creativo > Recursos de video dentro de Merchant Center, que funciona como un centro de administración visual y que, según reportó Search Engine Land, ya aparece cargada con material propio en lugar de mostrarse vacía como al comienzo del rollout.
De dónde salen los videos que ya tenés cargados
Acá está la parte que sorprende a muchos anunciantes: Google agrega videos de producto de forma automática desde fuentes que ya usás. Toma material de canales sociales como YouTube, Instagram y TikTok, del sitio web conectado a la cuenta y de los videos generados con Product Studio. No guarda copias propias, sino que los levanta desde la fuente original.
Sobre esa base, un sistema de IA identifica qué producto aparece en cada pieza y propone el mapeo, con un tope de un producto por video. El merchant conserva el control: puede revisar, editar y confirmar cada asociación antes de que se publique. Y si la cuenta está vinculada, todo ese inventario se comparte con la biblioteca de recursos de Google Ads, lista para usarse al armar campañas. La función nació dentro de la nueva sección de contenido creativo que Search Engine Roundtable documentó cuando Google sumó el acceso directo en el menú lateral.
Requisitos técnicos que conviene revisar antes de subir nada
Las especificaciones que Google exige para los videos de producto son claras y vale chequearlas antes de producir material nuevo:
- Duración de entre 6 y 240 segundos.
- Peso máximo de 500 MB por archivo.
- Resolución mínima de 720p (1280 x 720).
- Relación de aspecto 9:16, 16:9 o 1:1.
- Formatos admitidos: .MP4, .MOV, .AVI, .WMV, .MPG, .FLV, entre otros.
- Hasta 10 videos por producto.
- URL pública, accesible sin login y con los derechos de uso comercial en regla.
Google además corre validaciones de política y calidad sobre cada pieza. Si alguno de tus videos de producto no pasa el control, aparece en la sección "Necesita atención" de la cuenta, así que conviene revisarla de forma periódica en lugar de asumir que todo se publicó bien.
Dónde se muestran los videos de producto
El alcance es más amplio de lo que parece. Los videos de producto pueden aparecer en las fichas orgánicas de Google Shopping, en el perfil de marca dentro de la Búsqueda y en las campañas de Google Ads cuando la cuenta está vinculada, alimentando formatos como Performance Max, Demand Gen y Shopping.
Ese último punto es el más relevante desde lo comercial. En un contexto donde los resúmenes con IA vienen comprimiendo impresiones y clics en los resultados de compra, cualquier elemento que diferencie visualmente una ficha gana peso. Una ficha con videos de producto compite distinto que una con tres fotos de fondo blanco, sobre todo en categorías donde el producto se entiende mejor en movimiento: indumentaria, deco, electrodomésticos, belleza o cualquier artículo con armado.
Cómo preparar tu ecommerce para los videos de producto
Auditá primero lo que ya existe
Antes de invertir en producción, entrá a Merchant Center y revisá qué trajo Google por su cuenta. Es habitual encontrar reels de Instagram o material de YouTube de hace dos años mapeado a fichas activas como videos de producto. Si ese contenido no representa bien a la marca, desmapealo. La automatización te ahorra trabajo, pero no cuida tu identidad visual: eso sigue siendo tarea del equipo de marketing digital.
Priorizá por facturación, no por catálogo completo
Producir videos de producto para 4.000 SKUs no tiene sentido. Aplicá el criterio de siempre: identificá el 20% de los productos que concentra la mayor parte de la facturación y empezá por ahí. Unos pocos videos de producto verticales, de 15 a 30 segundos, bien iluminados y mostrando el uso real, alcanzan para mover la aguja. Después medí el impacto sobre esas fichas en tus reportes de ecommerce antes de escalar la producción.
Qué esperar en los próximos meses
Google todavía no ofrece reportes detallados de rendimiento por video dentro de Merchant Center, y esa es la pieza que falta para optimizar con datos duros. Es razonable esperar que lleguen métricas propias y controles de edición más finos, siguiendo el camino que la plataforma ya recorrió con las imágenes. Mientras tanto, el diferencial está en llegar temprano: las tiendas que ordenen su biblioteca ahora van a tener ventaja cuando los videos de producto se vuelvan un estándar de la ficha y no una excepción.
Si querés que revisemos tu catálogo, ordenemos tus recursos de video y los conectemos con tus campañas de Google Ads, escribinos. En INT trabajamos con tiendas que necesitan que cada ficha rinda, y los videos de producto son hoy una de las oportunidades más claras para lograrlo.