La inteligencia artificial cambió la forma de producir publicidad, y Google acaba de dar un paso decisivo hacia la transparencia. Desde el 9 de julio de 2026, la plataforma comenzó a mostrar de forma global una divulgación que indica cuándo los anuncios con IA fueron creados o editados con herramientas de inteligencia artificial, según reportó Search Engine Land. Para las marcas y las agencias, entender este cambio es clave para cuidar la confianza del público y anticiparse a las exigencias regulatorias.
Qué son las nuevas divulgaciones de anuncios con IA
Google sumó un panel llamado "Cómo se creó este anuncio" que revela si la creatividad de un aviso se generó o modificó con IA. La novedad no cambia las reglas sobre contenido engañoso: las políticas que prohíben anuncios falsos o que inducen a error siguen vigentes. Lo que se agrega es una capa de información para el usuario, que ahora puede saber si detrás de una imagen o un video hubo un modelo generativo.
Esta medida se apoya en SynthID, la tecnología de marca de agua imperceptible que Google incrusta en el contenido que produce. Así, los anuncios con IA quedan identificados incluso cuando el ojo humano no percibe diferencias respecto de una pieza tradicional.
Dónde aparece "Cómo se creó este anuncio"
La divulgación se puede consultar desde Mi Centro de Anuncios y también aparece directamente en los avisos de Búsqueda, YouTube y Discover. El usuario accede a la información tocando el menú de tres puntos o el ícono de información del anuncio. En algunos casos, según los requisitos locales, una etiqueta de IA puede mostrarse sobre la propia pieza, de manera automática o después de que el anunciante active esa opción.
A quién afecta y cómo se activa la divulgación
El alcance es amplio: cualquier campaña que utilice creatividades generadas o retocadas con inteligencia artificial entra dentro del sistema. La diferencia está en cómo se dispara la divulgación según la herramienta utilizada.
Herramientas de Google vs. herramientas de terceros
Cuando el anunciante usa las funciones de creación de anuncios con IA de Google, la divulgación se aplica de forma automática, sin ninguna acción adicional. En cambio, si la creatividad se produjo con herramientas de terceros, el anunciante conserva el control sobre si quiere divulgar el uso de inteligencia artificial. Google fue claro: "los anunciantes que usan herramientas de IA de terceros tendrán control sobre si divulgan el uso de IA". De todos modos, según la normativa de cada país, la etiqueta podría aparecer igual.
Por qué la transparencia de los anuncios con IA importa para tu marca
La transparencia dejó de ser opcional. A medida que crear anuncios con IA se vuelve más accesible, los consumidores quieren saber qué es real y qué fue generado por una máquina. Una divulgación bien gestionada puede reforzar la credibilidad de tu marca; una etiqueta inesperada, en cambio, puede generar dudas si tu comunicación no fue coherente.
Google no está solo en esta dirección. La compañía también expande sus herramientas de verificación de contenido con IA a la Búsqueda, lo que confirma que la trazabilidad del contenido generado será un estándar y no una excepción. Para las estrategias de marketing digital, esto implica planificar la creatividad pensando desde el inicio en cómo se comunicará el uso de IA.
Cómo preparar tus campañas para los anuncios con IA
No hace falta frenar el uso de la tecnología, sino ordenarlo. Estos son los puntos a revisar:
- Auditá qué piezas de tus campañas de Google Ads se generan con IA y documentá el proceso.
- Definí una política interna sobre cuándo divulgar el uso de IA en creatividades hechas con herramientas de terceros.
- Cuidá la coherencia entre el mensaje del anuncio y la experiencia posterior al clic.
- Seguí de cerca las métricas de rendimiento, como el CTR y las conversiones, para detectar si las etiquetas afectan el comportamiento del usuario.
- Mantené actualizado a tu equipo sobre las novedades de inteligencia artificial aplicada a la publicidad.
Adoptar estas prácticas te permite aprovechar la velocidad de los anuncios con IA sin resignar la confianza que tanto cuesta construir. La marca que se anticipa a la transparencia parte con ventaja frente a la que la vive como una imposición.
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