Si gestionás campañas en Google Ads, el 15 de junio de 2026 es una fecha para marcar en rojo. A partir de hoy, Google modifica la forma en que Analytics y Google Ads comparten datos, y Consent Mode v2 queda en el centro de la escena. El cambio puede parecer un detalle técnico, pero impacta de lleno en la calidad de tus conversiones, tus audiencias de remarketing y el rendimiento de tus pujas automáticas.
En esta nota te explicamos qué es Consent Mode v2, qué cambia exactamente a partir de esta fecha y cómo preparar tu cuenta para no perder señales valiosas.
¿Qué es Consent Mode v2 y por qué importa ahora?
Consent Mode v2 es el marco de Google que ajusta el comportamiento de sus etiquetas según el consentimiento que otorga cada usuario sobre el uso de cookies y datos. En lugar de bloquear toda la medición cuando alguien rechaza las cookies, este modo de consentimiento envía señales anonimizadas que le permiten a Google estimar conversiones mediante modelado.
Desde marzo de 2024, Consent Mode v2 es obligatorio para quienes hacen publicidad dirigida a usuarios del Espacio Económico Europeo y del Reino Unido, como detalla Search Engine Journal. Su lógica de señales de consentimiento ya forma parte del estándar global de medición, así que cualquier negocio con tráfico internacional debería entenderla.
Los parámetros clave de Consent Mode v2
Consent Mode v2 introdujo dos parámetros que definen qué puede hacer Google con los datos:
- ad_user_data: autoriza el envío de datos del usuario con fines publicitarios.
- ad_personalization: habilita la personalización y el remarketing.
A estos se suma ad_storage, el parámetro que controla el almacenamiento de cookies publicitarias. Justamente ad_storage es el protagonista del cambio que llega ahora.
Qué cambia el 15 de junio de 2026
Hasta ahora, dos controles decidían en conjunto si Google Ads recibía cookies e identificadores publicitarios desde Analytics: la configuración de Google Signals dentro de GA4 y el parámetro ad_storage de Consent Mode v2. Ambos debían permitir el seguimiento para que la señal completa fluyera.
A partir del 15 de junio de 2026, ad_storage pasa a ser la única puerta que determina qué datos publicitarios se recopilan y se envían a tu cuenta de Google Ads. En la práctica, si tu sitio no transmite correctamente ad_storage como "granted" a través de una plataforma de gestión de consentimiento (CMP), tus audiencias de remarketing se vaciarán y tu Smart Bidding quedará sin información para optimizar. Podés seguir la cobertura de estos cambios en medios especializados como Search Engine Land.
El nuevo rol de Google Signals
Google Signals no desaparece, pero pierde su autoridad sobre los datos publicitarios. Desde esta fecha, su función queda limitada a asociar la información de GA4 con usuarios identificados para los reportes de comportamiento dentro de Analytics. Ya no actúa como respaldo del flujo de datos hacia Google Ads.
Esto significa que se termina la "segunda red de contención": si el modo de consentimiento no está bien configurado, no hay nada que recupere esas conversiones perdidas. El modelado de conversiones compensa en parte, pero necesita un volumen mínimo de sesiones con consentimiento para entregar estimaciones confiables.
Cómo proteger tus conversiones y campañas
La buena noticia es que adaptarse a Consent Mode v2 es totalmente posible con una revisión ordenada. Estos son los pasos prioritarios:
- Auditá tu CMP: confirmá que tu banner de cookies envía los parámetros de Consent Mode v2 (ad_storage, ad_user_data y ad_personalization) de forma correcta.
- Revisá la configuración en GA4 y Google Ads: verificá que el modo de consentimiento esté activo y que las conversiones se sigan registrando.
- Fortalecé tus datos propios: el first-party data se vuelve clave para reducir la dependencia de cookies de terceros.
- Activá las conversiones mejoradas: ayudan a recuperar señal de forma segura y respetuosa con la privacidad.
- Monitoreá el volumen de conversiones en las semanas posteriores al cambio para detectar caídas a tiempo.
Un punto importante: el modelado de Consent Mode v2 funciona mejor cuando hay datos consistentes. Cuanto más sólida sea tu base de medición, menos te afectará cualquier ajuste de privacidad de Google. Si trabajás con campañas avanzadas como las que repasamos en nuestra nota sobre AI Max de Google Ads, una buena señal de conversiones es directamente proporcional a mejores resultados, porque la automatización aprende de esos datos.
Consent Mode v2: una oportunidad para ordenar tu medición
Más allá de la urgencia, este cambio es una buena excusa para profesionalizar tu seguimiento. Las cuentas que tratan a Consent Mode v2 como una prioridad no solo cumplen con la normativa: además protegen la calidad de los datos que alimentan sus campañas. Y en un escenario donde el Smart Bidding decide gran parte del rendimiento, esa calidad de datos es una ventaja competitiva real.
Contar con el acompañamiento de una agencia de Google Ads puede marcar la diferencia entre llegar preparado o reaccionar tarde a estos cambios.
¿Tu cuenta está lista para el cambio?
¿No estás seguro de si tu cuenta está preparada para Consent Mode v2? En INT te ayudamos a auditar tu configuración, proteger tus conversiones y sacarle el máximo provecho a tu inversión publicitaria. Escribinos y revisamos juntos el estado de tu medición antes de que el cambio afecte tus resultados.