Uno de los principales objetivos del Marketing Digital desde sus comienzos es lograr el mejor posicionamiento posible para tu página web y llegar a generar más tráfico en la misma. Uno de los conceptos fundamentales en este sentido es el uso de keywords o palabras clave específicas de pago para aparecer entre los mejores resultados ante la búsqueda de los usuarios.
Se debe hacer un análisis de búsqueda para entender cuales son las mejores palabras claves para realizar una puja dependiendo el contenido de tu web. Claramente cuanto más específica sea la keyword menos cotización tendrá pero al mismo tiempo será vista por menos usuarios. Google es el buscador más utilizado en todo el mundo por lo que todos quieren lograr los mejores resultados en él. Aquí te presentamos cuales son las keywords más cotizadas para publicitar en este navegador.
Las palabras claves más caras en Google Ads
- Insurance (seguro)
- Loans (préstamos)
- Mortgage (hipoteca)
- Attorney (abogado)
- Credit (crédito)
- Lawyer (abogado, término alternativo)
- Donate (donar)
- Degree (título)
- Hosting
- Claim (reclamo)
- Conference call
- Trading
- Software
- Recovery (recuperación)
- Transfer (transferencia)
- Gas / Electricity
- Classes (Clases)
- Rehab (rehabilitación)
- Treatment (tratamiento)
- Cord blood (sangre del cordón umbilical)
A simple vista podemos dar cuenta que el sector financiero es el más cotizado por Google Ads, seguro, préstamos, hipoteca, crédito, transferencia y trading aparecen en el top de la lista. Luego se le otorga mucho valor a aspectos jurídicos, ya que abogado aparece dos veces teniendo en cuenta sus términos en inglés añadiendo además la palabra reclamo. Por último se le brinda mucho valor al sector sanitario con palabras como donar, recuperación, rehabilitación, tratamiento o sangre del cordón umbilical que finalizan el ranking de veinte.
Cabe mencionar que pagaremos únicamente cuando el usuario haga clic en nuestro anuncio, y el coste de este clic es variable en función de varios factores, fundamentalmente nivel de calidad de nuestra campaña, ya que Google asigna una puntuación en función de lo bien que esté desarrollada y configurada la misma. El otro factor clave en su valor es la competencia.
Coste por clic promedio por sectores
- Seguros 2,5 US$
- Tiendas de moda 2,44 US$
- Marketing y publicidad 2,09 US$
- Legal 0,9 US$
- Criptomonedas 0,8 US$
- Educación online 0,71 US$
- Internet y telecomunicaciones 0,64 US$
- Banca en línea 0,60 US$
- Electrónica 0,53 US$
- Belleza y cuidado de la piel 0,34 US$
En ocasiones se tiene el concepto erróneo de que al pujar por palabras claves de mucho valor obtendrás mayores ganancias por clicks y visitas a tu sitio web. Se debe tener en cuenta muchos factores a la hora de realizar una puja para que la misma sea acorde a tu sitio, tenga un buen rendimiento y no pierdas dinero demás.
Los KPI para los que estén desfamiliarizados con el término son indicadores clave de rendimiento y por lo tanto nos indican el desempeño de distintas variables para poder ajustar la estratégia según las estadísticas. De esta manera podemos dar cuenta si las palabras claves por las que realizamos una puja son acordes para la página o por el contrario habrá que modificarlas.
Como observamos en la lista, cada sector tiene sus palabras claves con mayor cotización y hay rubros mucho mejor cotizados que otros. En caso de que varios competidores pujen por la misma keyword el que más ofrezca obtendrá el mejor resultado, siempre y cuando la campaña y la página sean atractivas, de calidad y se relacionen con la palabra clave, ya que los buscadores no se quedan simplemente con la puja de la palabra sino con el contenido del sitio en su totalidad.
Por lo tanto tras ver las palabras y sectores mejor cotizados, entendemos que el dinero puede generar buenos resultados a tu sitio web pero lo importante como en todo negocio es saber como invertir, ya que la mera puja por una palabra muy cotizada no traerá muchos visitantes a tu página si ésta no ofrece contenido de calidad, atractivo para los usuarios.
¿Creés que las palabras más cotizadas obtienen buenos desempeños o por el contrario pueden generar pérdidas por sus altos costos? Dejanos tu comentario, te leemos.