Reducir la huella de carbono es un mensaje que cada día tiene mayor fuerza en la sociedad a nivel mundial, cada persona, cada empresa, cada país desde su lugar intenta realizar acciones que favorezcan el cuidado del planeta.
Tanto que estas acciones han llegado al mundo del Marketing Digital, los usuarios tienen mayor empatía y fidelización con marcas que respeten y cuiden el planeta.
Cada vez es más común comprar un producto o servicio online, incluso un ticket aéreo y que nos brinden información acerca de cuánto reducimos la huella de carbono con nuestra compra.
Si vos con tu marca o empresa querés sumarte a la reducción de huella de carbono, te contamos bien de qué se trata y cómo hacerlo desde el marketing.
Lo cierto es que internet, teléfonos inteligentes y otros dispositivos que usan la web, tienen una huella de carbono mayor que toda la industria de las aerolíneas.
La huella de carbono en el rubro es compleja y efectuar acciones eficientes depende en gran medida de cómo midamos las emisiones de carbono que generamos.
Por ejemplo, en el User Generated Content (UGC), cada pieza de contenido que crean los consumidores debe alojarse en algún lugar, lo que requiere una gran cantidad de energía.
Esa energía se puede compensar, ayudando a reducir la emisión de carbono.
4 preguntas para comenzar a reducir la huella de carbono
- ¿Cómo es la huella de carbono digital de nuestro contenido de marketing?
- ¿Qué podemos hacer para que las comunicaciones de marketing sean más respetuosas con el medio ambiente?
- ¿Qué enfoques innovadores podemos adoptar para lograr operaciones digitales más sostenibles y, al mismo tiempo, mejorar las experiencias de los clientes?
- ¿Cómo puede ayudarnos nuestro enfoque de sostenibilidad a impulsar el crecimiento empresarial?
Estrategias que las marcas pueden implementar:
Los números están hablando por sí solos, más del 47% de los usuarios abandona carritos y compras en internet de marcas que no sean sostenibles y realicen acciones con el medioambiente para reducir la huella de carbono.
A continuación compartimos algunas acciones que se pueden emplear o adaptar a tu empresa en particular.
- Elegir proveedores externos sostenibles
Debería ser una obligación si estamos comprometidos con cuidar el planeta, por suerte cada vez existen más proveedores sostenibles lo que ofrece mayor competencia y estabilidad de precios para que las empresas puedan elegir.
- Convierta su plataforma de negocios en verde
Existen muchas maneras de lograr que un sitio sea más sostenible, se puede elegir un servidor host responsable, crear fondos de apoyo para apoyar iniciativas de energías renovables, reforestación de bosques, entre otros.
- Implementar prácticas sostenibles de marketing por correo electrónico
Un correo electrónico puede generar hasta 50 gramos de CO2 por día. ¿Cómo se puede evitar un exceso de emisión? Evitando correos spam, envíos en exceso y utilizando menor cantidad de imágenes y gráficos los cuales agregan «peso» al correo electrónico.
- Plantar árboles
Plantar un árbol, o tener incluso bosques de árboles plantados, es algo que cada vez más empresas practican, el gigante Faber Castell incluso ha logrado crear un proyecto forestal donde ha plantado millones pinos caribeños aproximadamente diez mil hectáreas que fueron previamente desiertas, mismas que ahora aseguran una reserva de madera ecológica y sostenible.
Esto los ayuda a equiparar las emisiones con la reducción.