Introducción
Google anunció que dejará de activar automáticamente la Red de Display en campañas de Búsqueda. Una decisión que puede parecer técnica, pero que en la práctica afecta directamente la forma en que se arman y optimizan campañas.
¿Qué pasaba antes con las campañas de Search y Display?
Hasta ahora, cuando creabas una campaña de Search (Red de Búsqueda), Google podía activar por defecto la opción “Incluir Red de Display”. Esto significaba que tus anuncios de texto también podían aparecer en sitios web, apps y otros espacios asociados al Display, más allá del buscador.
Aunque esto ampliaba el alcance, muchas veces generaba clics irrelevantes, baja calidad de tráfico o impresiones en contextos poco controlados.
¿Qué cambió ahora?
A partir de septiembre de 2024, Google dejará de auto-optar campañas de Search en la Red de Display. En otras palabras, si querés mostrar tus anuncios en Display, vas a tener que activarlo explícitamente.
Esto da más control a los anunciantes y elimina la confusión (y a veces el gasto innecesario) que generaba esa opción marcada por defecto.
¿Por qué Google hace este cambio ahora?
Según comunicaron oficialmente, este ajuste responde a pedidos de los propios usuarios, que reclamaban más transparencia y control. Pero también hay otra lectura: Google quiere que el Display tenga su espacio separado, y que los anunciantes usen campañas específicas para cada red (como Display, Discovery o Performance Max).
Esto se alinea con la tendencia actual de segmentar mejor las estrategias publicitarias según el tipo de audiencia, etapa del embudo y formato.
¿Cómo impacta esto en tus campañas actuales?
1. Más precisión en la segmentación
Al no mezclar Search y Display automáticamente, tus campañas de búsqueda se mostrarán solo a personas que están buscando activamente tu producto o servicio, lo cual mejora la calidad del tráfico.
2. Mejor análisis de resultados
Antes, podías tener clics provenientes del Display sin darte cuenta. Ahora vas a poder ver con claridad qué red está rindiendo mejor, y tomar decisiones más informadas.
3. Recomendación: revisá tus campañas activas
Si tenés campañas viejas con Display activo, puede ser un buen momento para revisarlas o separarlas, armando una campaña dedicada si querés explorar Display con creatividad optimizada.
¿Conviene usar la Red de Display?
La Display no es “mala” en sí. Sirve para:
- Generar awareness (reconocimiento de marca)
- Hacer remarketing visual
- Llegar a audiencias nuevas con bajo costo por impresión
Pero no conviene mezclarla con Search si tu objetivo es conversión directa. Por eso este cambio es positivo: te obliga a pensar estratégicamente y separar cada red según su propósito.
Tips para trabajar campañas de forma más efectiva con este nuevo cambio
- Separá redes en campañas distintas: no mezcles Search con Display. Cada una tiene lógica propia.
- Asigná presupuestos diferenciados: Display necesita menos inversión y más testing.
- Usá Performance Max si querés automatización multicanal, pero con señales claras y seguimiento estricto.
- Aprovechá el remarketing de Display para impactar con banners a quienes ya visitaron tu web o carrito.
- Probá creatividades visuales adaptadas al entorno Display (nada de repetir textos de Search).
Conclusión
La decisión de Google de dejar de incluir Display automáticamente en campañas de Search puede parecer un detalle, pero en realidad es un paso importante hacia campañas más claras, controladas y efectivas.
En HOOD INT lo celebramos, porque nos permite armar estructuras más limpias y rendidoras para nuestros clientes. Si necesitás ayuda para reorganizar tus campañas, auditar tu cuenta o armar una estrategia nueva, estamos para eso.