Si administrás campañas de Búsqueda, tenés una fecha marcada en el calendario: el 1 de septiembre de 2026. A partir de ese día Google empieza a migrar automáticamente a AI Max las campañas que usan activos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel campaña. No es una invitación ni una recomendación en la pestaña correspondiente: es un cambio que se aplica solo, salvo que actúes antes. Google confirmó la migración por correo a los anunciantes el 5 de agosto de 2026, y conviene entender qué se activa, qué seguís controlando y qué revisar para que la transición no te sorprenda con un cambio de rendimiento.
Qué es AI Max y por qué reemplaza a los formatos clásicos
AI Max es la evolución que Google propone para las campañas de Búsqueda. En lugar de depender exclusivamente de tu lista de palabras clave, combina tus activos, el contenido de tu página de destino y señales de intención en tiempo real para encontrar consultas que tu cuenta no estaba capturando. Es la misma lógica que sostenía a los Dynamic Search Ads, pero apoyada en los modelos Gemini y con más controles del lado del anunciante.
El paquete de AI Max se apoya en tres funciones: coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de la URL final. Según datos de Google, las campañas que usan la suite completa logran en promedio un 7% más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar, comparadas con usar solamente la coincidencia de términos de búsqueda.
Qué campañas se migran el 1 de septiembre de 2026
La migración automática no alcanza a toda la cuenta. Afecta a las campañas de Búsqueda que hoy tienen activada alguna de las dos funciones heredadas que Google está discontinuando. Y no todas reciben la misma configuración: la actualización se activa con distintas funciones según de dónde venga la campaña.
Activos creados automáticamente (ACA)
Si tu campaña usa activos creados automáticamente, la migración a AI Max llega con dos funciones encendidas por defecto: coincidencia de términos de búsqueda y personalización de texto. En la práctica, esto significa que el sistema podrá reescribir titulares y descripciones tomando información de tu página de destino, además de ampliar las consultas donde aparece tu anuncio.
Concordancia amplia a nivel campaña
Si en cambio usás la configuración de concordancia amplia a nivel campaña, el cambio es más acotado: AI Max se activa únicamente con la coincidencia de términos de búsqueda. Google aclara que busca "preservar el comportamiento actual de la campaña lo más fielmente posible", aplicando ajustes que reflejen la configuración vigente de cada anunciante.
Qué pasa con los Dynamic Search Ads
Los Dynamic Search Ads siguen un calendario propio y más extenso. La creación de campañas DSA nuevas se cierra en septiembre de 2026, pero la migración forzada de las que ya están activas se corrió a febrero de 2027. Cuando ese momento llegue, las campañas DSA pasan a grupos de anuncios estándar con las tres funciones activadas por defecto, conservando los controles de URL heredados.
Esa diferencia de plazos genera confusión: muchos anunciantes creen que "todavía falta" porque escucharon hablar de febrero de 2027, cuando en realidad su cuenta se ve afectada el 1 de septiembre por ACA o por concordancia amplia. Vale la pena revisar campaña por campaña antes de asumir cualquier fecha.
Cómo preparar tu cuenta antes de la migración
La buena noticia es que la migración automática se puede evitar o adelantar. Google habilitó un panel dentro de la interfaz para hacer la actualización de forma voluntaria, y también podés desactivar las funciones heredadas si preferís no pasar a AI Max todavía. Estas son las prioridades antes de fin de mes:
- Auditá qué campañas están alcanzadas. Identificá cuáles usan activos creados automáticamente y cuáles tienen concordancia amplia a nivel campaña. Son las que se migran primero.
- Documentá tu línea de base. Guardá CPA, ROAS, CTR y volumen de conversiones de las últimas cuatro semanas. Sin ese registro no vas a poder distinguir el efecto de la migración de la estacionalidad.
- Reforzá los controles de marca y las directrices de texto. Si la personalización de texto va a generar titulares, definí qué puede y qué no puede decir tu marca.
- Revisá tus exclusiones. La coincidencia de términos de búsqueda amplía el universo de consultas, así que tus listas de palabras clave negativas pasan a ser más importantes, no menos.
- Cuidá la página de destino. El sistema lee tu landing para armar mensajes y ampliar URLs: contenido desactualizado se traduce en anuncios desactualizados.
- Usá los experimentos de un clic. Permiten medir el impacto real sobre el rendimiento en lugar de discutirlo en abstracto.
Después de la migración, entrá a la configuración de cada campaña y verificá qué funciones quedaron activas. Es el paso que más se saltea y el que explica la mayoría de los sustos de septiembre.
Automatización con criterio, no en piloto automático
Esta migración apunta en la misma dirección que el resto del ecosistema de Google Ads: menos configuración manual y más decisiones delegadas al sistema. Eso puede ser una ventaja real de performance cuando la cuenta tiene datos limpios, o una fuente de gasto desperdiciado cuando el feed, la medición o las páginas de producto de tu ecommerce están desordenados. La diferencia la marca la preparación previa, no la función en sí.
Podés ampliar el detalle técnico de la migración en la cobertura de Search Engine Land y el contexto del reemplazo de los Dynamic Search Ads en Search Engine Journal.
¿Querés llegar al 1 de septiembre con las campañas auditadas y una línea de base clara? En HOOD INT revisamos tu cuenta, definimos la estrategia de migración a AI Max y medimos el impacto real sobre tus conversiones. Escribinos y coordinamos el análisis de tu cuenta.