Google volvió a mover el tablero de la creatividad automatizada. Desde mediados de agosto de 2026 empezó a aplicar inteligencia artificial generativa para crear las relaciones de aspecto que faltan en los videos de las campañas de Performance Max, y los anunciantes que prefieran quedar afuera tienen tiempo hasta el 4 de septiembre para pedirlo. No es un ajuste menor: la plataforma ya no se limita a recortar una pieza existente, sino que genera contenido nuevo alrededor del video original para que entre en formatos que la marca nunca produjo.
Qué cambia en los videos de Performance Max
Hasta ahora, las mejoras de video de Google trabajaban con lo que ya existía: tomaban un archivo horizontal y lo recortaban a vertical o cuadrado, reencuadrando el sujeto principal para que no quedara fuera de plano. La novedad es que la IA generativa extiende el video hacia los lados o hacia arriba y abajo, completando el fondo que falta para llenar formatos como 9:16, 4:5 o 1:1.
El objetivo declarado por Google es maximizar el alcance del video y mejorar la experiencia de visualización, según informó Search Engine Land. En la práctica, significa que una campaña con un único creativo horizontal pasa a ser elegible para inventario que antes tenía bloqueado: Shorts, feeds verticales de Discover, ubicaciones de YouTube en móvil y espacios de Display donde el formato apaisado rinde poco.
Cómo funciona la IA generativa que completa tus formatos
La lógica es sencilla de explicar y bastante más compleja de controlar. Google detecta qué relaciones de aspecto faltan en cada grupo de recursos de Performance Max y las produce automáticamente a partir del material cargado.
De un video horizontal a todo el inventario
El sistema identifica los elementos clave de la escena —producto, rostro, logo, texto en pantalla— y los reposiciona para que sigan siendo el centro de atención en el nuevo encuadre. El espacio sobrante se rellena con contenido generado que imita el fondo original. Cuando el fondo es plano o poco detallado, el resultado suele ser aceptable. Cuando hay una escena compleja, un packaging con etiqueta visible o una composición cuidada, la reconstrucción puede desviarse de lo que la marca aprobó.
Versiones cortas y mejoras de video previas
Esta función se apoya en la familia de mejoras de video que Google viene ampliando desde 2025, que ya incluía el recorte automático y la generación de cortes más breves a partir de piezas largas. Search Engine Journal publicó un recorrido práctico por las mejoras de video con IA que sirve para entender dónde se activan y desactivan estos controles dentro de la cuenta. La diferencia con lo anterior es de grado, pero también de naturaleza: antes se editaba tu material, ahora se crea material que no filmaste.
Riesgos de marca y cómo mantener el control
La preocupación principal que circula entre los anunciantes de Performance Max es la consistencia visual. Un fondo generado puede introducir texturas, colores o formas que no respetan el manual de marca, deformar levemente un producto o alterar la percepción de un envase. En categorías reguladas —salud, alimentos, servicios financieros— una imagen que sugiere algo distinto de lo que ofrece el producto no es solo un problema estético: puede derivar en un reclamo.
También hay un costo de medición. Si Performance Max distribuye presupuesto entre versiones generadas y originales sin que puedas separar el rendimiento con claridad, cuesta más entender qué creatividad funciona de verdad. Esa opacidad es el precio recurrente de la automatización, y conviene compensarla con pruebas propias y con una lectura ordenada de los datos, como venimos planteando en nuestras notas de performance.
Señales de que conviene desactivar la función
Vale la pena evaluar la exclusión si tu marca cumple alguna de estas condiciones: tenés un manual visual estricto con validación legal previa, trabajás con packaging o etiquetas que deben verse exactas, producís campañas para varios mercados con adaptaciones específicas, o tu categoría exige leyendas obligatorias en pantalla. En cambio, si tu operación es un ecommerce con catálogo amplio, poco material de video y presión por cubrir todos los formatos, la función puede resolverte un cuello de botella real de producción.
Qué hacer antes del 4 de septiembre de 2026
El plazo es concreto y conviene tratarlo como una tarea de calendario, no como una idea para más adelante.
- Auditá tus recursos de video. Revisá qué relaciones de aspecto tenés cargadas en cada grupo de recursos de Performance Max y detectá dónde Google va a generar material nuevo.
- Definí una postura de marca. Si querés quedar afuera, pedilo a tu equipo de cuenta de Google o completá el formulario de exclusión antes del 4 de septiembre.
- Revisá las vistas previas. Aun participando, mirá las versiones generadas dentro de la cuenta y desactivá las que no representen bien al producto.
- Producí verticales propios. La mejor defensa contra un recorte automático es entregar el formato ya resuelto. Un 9:16 nativo casi siempre rinde mejor que uno reconstruido.
- Medí antes y después. Compará alcance, CPV y conversiones en las semanas previas y posteriores al cambio para saber si el mayor inventario compensa la pérdida de control.
Las campañas de Performance Max seguirán absorbiendo decisiones creativas que antes tomaba el equipo de marketing. La respuesta razonable no es resistirse a la automatización, sino llegar con material propio, criterios claros y una estrategia de contenidos que le dé buen insumo al algoritmo, algo que trabajamos a diario en proyectos de marketing digital y de ecommerce.
¿Querés revisar cómo impacta este cambio en tus campañas antes del 4 de septiembre? En HOOD INT auditamos tu cuenta, ordenamos tus recursos de video y definimos con vos qué automatizaciones conviene dejar activas y cuáles no. Escribinos y coordinamos una reunión para dejar tus campañas de Performance Max listas para lo que viene.